Marca internacional inaugurou unidade de 1.800 m² no RioMar Recife, gerou 76 empregos e abrirá loja no Ceará em 24 de novembro; rede tem mais de 4 mil lojas no mundo.
Uma das maiores varejistas internacionais de moda chegou ao Nordeste. A H&M, marca sueca fundada em 1947, inaugurou nesta quinta-feira (5) sua primeira loja física na região, no Shopping RioMar Recife, em Pernambuco.
A princípio, a unidade ocupa aproximadamente 1.800 metros quadrados, reúne coleções feminina, masculina e infantil e gerou 76 empregos diretos. Além disso, a inauguração marca uma nova etapa da expansão da empresa no mercado brasileiro, que começou em agosto de 2025, com a primeira loja em São Paulo.
Entretanto, a chegada ao Recife representa apenas o primeiro movimento da companhia na região. No dia 24 de novembro, a H&M abrirá sua segunda loja nordestina, desta vez no RioMar Fortaleza, no Ceará.
Recife abre caminho para a expansão da H&M no Nordeste
A escolha do Recife considera o potencial de consumo de Pernambuco e a presença de um centro comercial com espaço adequado para receber uma operação desse porte.
Segundo Joaquim Pereira, country manager da H&M Brasil, o estado está entre os dez maiores mercados brasileiros de consumo e varejo. Além disso, a empresa já identificava consumidores nordestinos entre os compradores do comércio eletrônico da marca.
Sendo assim, a unidade pernambucana mantém os mesmos preços praticados nas lojas de São Paulo. A empresa também adaptou parte da oferta ao clima regional, com maior presença de roupas de primavera e verão.
Outro detalhe é que a loja oferece peças produzidas no Brasil. A H&M já fabrica no país todo o calçado feminino que comercializa, além de grande parte dos jeans e da linha de moda praia.
Fortaleza terá segunda loja e receberá linha de produtos para casa
A expansão continua no Ceará. A H&M programou para 24 de novembro a abertura de uma unidade no RioMar Fortaleza, com aproximadamente 2.330 metros quadrados.
O espaço será ainda maior que o do Recife e terá coleções feminina, masculina e infantil. Além disso, contará com a H&M Home, linha de produtos para decoração e ambientes domésticos.
Essa será a segunda operação física da linha de casa no Brasil, depois da unidade de Campinas, em São Paulo.
| Característica | Recife (PE) | Fortaleza (CE) |
|---|---|---|
| Shopping | RioMar Recife | RioMar Fortaleza |
| Inauguração | 5 de novembro de 2026 | 24 de novembro de 2026 |
| Área aproximada | 1.800 m² | 2.330 m² |
| Moda feminina | Sim | Sim |
| Moda masculina | Sim | Sim |
| Moda infantil | Sim | Sim |
| H&M Home | Não anunciada | Sim |
Com as duas operações, a varejista amplia sua presença física no Brasil e passa a atuar também no Nordeste.
H&M tem mais de 4 mil lojas no mundo
A dimensão internacional da empresa ajuda a explicar a repercussão de sua chegada à região.
Segundo os dados divulgados pelo grupo em agosto de 2026, a H&M Group mantinha 4.023 lojas físicas em diferentes países. Desse total, 3.579 pertenciam à marca H&M. O restante estava distribuído entre outras operações do grupo, como COS, ARKET, Weekday e & Other Stories.
Assim, a companhia estava presente em 82 mercados com lojas físicas e em 62 mercados por meio de plataformas de comércio eletrônico.
Fundada em 1947, na cidade sueca de Västerås, a empresa construiu uma operação internacional de varejo de moda e hoje disputa consumidores em diferentes mercados.
Brasil entrou na estratégia de expansão internacional
A H&M começou a operar fisicamente no Brasil em agosto de 2025, com uma loja no Shopping Iguatemi, em São Paulo. Desde então, a empresa ampliou sua presença e passou a anunciar novas unidades em diferentes cidades.
A expansão brasileira inclui operações no Rio de Janeiro, em Porto Alegre, Recife e Fortaleza, além de outras inaugurações previstas no planejamento nacional.
De acordo com Joaquim Pereira, a companhia considera o Brasil um mercado de forte concorrência, especialmente pela presença de marcas nacionais consolidadas. Por isso, a estratégia combina variedade de produtos, preços competitivos e adaptação das coleções ao perfil dos consumidores.
A empresa também pretende encerrar 2026 com 12 lojas brasileiras e quase 700 funcionários, segundo as informações apresentadas pelo executivo ao portal Movimento Econômico.
H&M pode chegar a Natal e Salvador?
A expansão para outras capitais nordestinas ainda não tem calendário definido.
Em entrevista ao Movimento Econômico, Joaquim Pereira afirmou que a empresa vê potencial em Salvador e Natal. Entretanto, a companhia pretende avaliar primeiro a aceitação das lojas de Recife e Fortaleza antes de avançar para novos mercados.
Sobre Salvador, o executivo usou uma expressão bem-humorada para explicar a situação: a empresa está interessada na cidade, mas ainda não definiu um compromisso para abrir uma unidade.
Com isso não existe anúncio confirmado de lojas em Natal ou Salvador. A prioridade imediata da companhia está na consolidação das duas operações nordestinas já programadas.
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Chegada movimenta o varejo e amplia a concorrência
Portanto, a instalação da H&M no Recife e em Fortaleza amplia a presença de marcas internacionais no mercado nordestino. Além da geração de empregos, as novas lojas aumentam a concorrência no segmento de vestuário e ampliam as opções disponíveis aos consumidores.
Outro possível efeito envolve a cadeia de fornecedores. Como a empresa já trabalha com fabricantes brasileiros, o crescimento da operação pode abrir espaço para novas encomendas e parcerias nacionais, inclusive com fornecedores nordestinos.
Afinal, a chegada da gigante sueca, portanto, representa mais do que a abertura de duas lojas. O movimento coloca Recife e Fortaleza na estratégia de expansão de uma varejista internacional e reforça o interesse de grandes marcas pelo mercado consumidor do Nordeste.
