O Dia das Mães é uma das datas mais importantes para o comércio brasileiro. E, em 2026, o Nordeste mostrou que está mais forte do que nunca. Os estados da região lideraram o crescimento das vendas em todo o país, com destaque para Pernambuco e Ceará.
Mas tem uma novidade: o consumidor mudou de comportamento. Em vez de correr para comprar presentes físicos tradicionais, os brasileiros estão priorizando serviços, experiências e bem-estar. Assim, vamos entender os números.
Pernambuco e Ceará em destaque nacional
Na análise por estado, o protagonismo nordestino fica ainda mais evidente. Veja os destaques:
| Posição | Estado | Crescimento nas vendas |
|---|---|---|
| 1º lugar | Pernambuco | 4,3% |
| 2º lugar | Rio de Janeiro | 4,0% |
| 3º lugar | Ceará | 3,7% |
| 3º lugar (empate) | Distrito Federal | 3,7% |
Pernambuco foi o estado que mais cresceu no Brasil inteiro! O comércio pernambucano comemorou o melhor desempenho nacional.
O Ceará também se destacou, com crescimento de 3,7%, empatado com o Distrito Federal.
O lado negativo: Goiás
No sentido contrário, Goiás apresentou o pior resultado do país, com retração de 1,5% nas vendas durante o período. Foi a única unidade da federação com queda expressiva.
Terceiro ano seguido de alta
Antes de mais nada, o Índice Cielo do Varejo Ampliado (ICVA), que mede as vendas, mostrou que o Dia das Mães de 2026 teve um resultado positivo. Veja a evolução nos últimos anos:
| Ano | Crescimento nas vendas |
|---|---|
| 2023 | Queda de 4,2% |
| 2024 | Alta de 6,8% |
| 2025 | Alta de 6,3% |
| 2026 | Alta de 3,6% |
Apesar da alta, houve uma desaceleração em relação aos anos anteriores. Segundo a Cielo, isso indica um consumidor mais cauteloso diante do cenário econômico. Mesmo assim, a data continua sendo uma das mais importantes para o comércio.
Regiões: Norte e Nordeste na frente
Quando olhamos por regiões do Brasil, o desempenho do Norte e do Nordeste se destaca:
| Região | Crescimento nas vendas |
|---|---|
| Norte | 4,0% |
| Nordeste | 3,3% |
| Sudeste | (não divulgado) |
| Sul | (não divulgado) |
| Centro-Oeste | Queda (única região com resultado negativo) |
A princípio, o Nordeste aparece em segundo lugar, com crescimento de 3,3%, reforçando a força do consumo na região.
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Mudança no comportamento do consumidor
Os dados mostram uma transformação importante: o brasileiro está priorizando experiências em vez de objetos.
| Tipo de produto/serviço | Crescimento |
|---|---|
| Serviços (bem-estar, lazer, autocuidado) | +5,0% |
| Cosméticos e cuidados pessoais | Crescimento positivo |
| Bens duráveis e semiduráveis (eletrodomésticos, móveis, etc.) | -0,7% |
| Presentes tradicionais (em geral) | -1,3% |
Em suma, o macrossetor de Serviços foi o que mais cresceu (5%), acima da média do varejo total (3,6%). Isso indica que as pessoas estão presenteando suas mães com experiências: um dia no salão, uma massagem, um jantar especial, um passeio, um curso ou algo que proporcione bem-estar.
O único segmento tradicional de presentes que resistiu foi o de cosméticos e cuidados pessoais, que registrou crescimento.
