A Paraíba foi incluída entre os 50 Lugares para Viajar no Brasil em 2026, de acordo com o IVT 2026 (Índice de Visibilidade Turística), levantamento elaborado pelo Brasil em Mapas.
A princípio, o ranking destaca os destinos mais promissores do país com base em indicadores nacionais e internacionais que avaliam demanda, conectividade, presença midiática e relevância qualificada.
O estudo sinaliza uma mudança relevante no comportamento do turista. Embora grandes capitais continuem funcionando como portas de entrada, cresce o interesse por destinos que oferecem experiências naturais, culturais e identitárias como eixo principal da viagem. Nesse contexto, a Paraíba passa a ocupar uma posição estratégica no cenário nacional.
Metodologia técnica e critérios avaliados no IVT
O IVT considera quatro dimensões centrais:
- Demanda Turística
- Conectividade e Acesso
- Visibilidade Internacional
- Relevância Turística Qualificada
Entre as bases de dados analisadas estão plataformas globais como Booking.com, TripAdvisor e Airbnb, além de estatísticas da ANAC e da Infraero. Além disso, rankings e publicações internacionais, como The New York Times e Lonely Planet, também compõem o cruzamento de informações.
De acordo com o presidente da PBTur, Ferdinando Lucena, o reconhecimento dialoga com a estratégia de posicionar o estado como destino principal, e não apenas como extensão de grandes hubs regionais. Já a secretária Rosália Lucas destaca o impacto positivo para toda a cadeia produtiva do turismo.
Projeção e consolidação
Com base em dados da Organização Mundial do Turismo, do World Travel & Tourism Council, do Ministério do Turismo e da Embratur, o IVT reforça que a Paraíba amplia sua visibilidade em um momento de interiorização do fluxo turístico e valorização de destinos com autenticidade cultural e diversidade territorial — do Litoral ao Sertão.
Portanto, o resultado consolida um ciclo de reposicionamento do estado no mapa turístico brasileiro.
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Fatores que mudaram o cenário do turismo da Paraíba nos últimos anos
| Fator Estratégico | O que mudou | Impacto no Turismo |
|---|---|---|
| Ampliação da malha aérea | Crescimento de voos e rotas regionais e nacionais | Aumento do fluxo turístico e maior competitividade |
| Promoção digital estruturada | Maior presença em plataformas globais e campanhas segmentadas | Ampliação da visibilidade internacional |
| Diversificação de produtos turísticos | Integração entre Litoral, Brejo, Cariri e Sertão | Expansão do tempo médio de permanência |
| Eventos e calendário estratégico | Consolidação de eventos culturais e esportivos | Redução da sazonalidade |
| Infraestrutura hoteleira | Novos empreendimentos e qualificação da rede | Aumento da capacidade de hospedagem |
| Parcerias institucionais | Atuação integrada entre governo e setor privado | Fortalecimento da cadeia produtiva |
| Reconhecimento em rankings nacionais | Inclusão em listas e premiações especializadas | Reforço da credibilidade do destino |
| Turismo de experiência | Valorização da cultura local, gastronomia e natureza | Posicionamento como destino autêntico |
