Cachaça da Paraíba e água de coco do Ceará aparecem entre as “marcas insurgentes” que desafiam gigantes
O Nordeste conquistou espaço em um dos mais importantes levantamentos sobre consumo e inovação do país. A consultoria global Bain & Company incluiu duas marcas da região na primeira edição brasileira do estudo Insurgent Brands, que identifica empresas de crescimento acelerado capazes de desafiar líderes tradicionais de mercado.
Ao mesmo tempo, as escolhidas foram a cearense Nosso Coco, no segmento de bebidas não alcoólicas, e a paraibana Cachaça Preciosa do Vale, na categoria de bebidas alcoólicas.
A princípio, o reconhecimento coloca as duas empresas ao lado de algumas das marcas emergentes mais promissoras do Brasil e reforça a capacidade do Nordeste de criar produtos competitivos em mercados dominados por grandes grupos nacionais e multinacionais.
O que são as marcas insurgentes?
O estudo Insurgent Brands é publicado pela Bain & Company desde 2016 em mercados internacionais e já identificou fenômenos de crescimento como CeraVe, Monster Energy, Mike’s e EOS.
No Brasil, a pesquisa analisou centenas de empresas dos setores de alimentação, bebidas, suplementos e cuidados pessoais.
Ao final, apenas 53 marcas foram classificadas como “insurgentes”, termo utilizado para empresas que crescem muito acima da média de seus segmentos e conseguem disputar espaço mesmo sem a estrutura dos grandes conglomerados.
De acordo com a Bain, essas empresas chegam a crescer até dez vezes mais rápido que seus concorrentes diretos.
Ceará coloca a Nosso Coco entre as marcas de maior crescimento
Fundada no Ceará, a Nosso Coco se tornou um dos principais exemplos da valorização de produtos ligados ao estilo de vida saudável.
A empresa atua principalmente no mercado de:
- Água de coco;
- Leite de coco;
- Coco ralado;
- Ingredientes naturais;
- Produtos voltados ao consumo saudável.
Nos últimos anos, a marca ampliou sua distribuição nacional e conquistou espaço nas principais redes de supermercados do país.
Estratégia focada no consumidor
Antes de mais nada, um dos diferenciais da Nosso Coco está no forte posicionamento ligado à naturalidade do produto.
A empresa investe em embalagens modernas, comunicação digital e associação da marca a hábitos saudáveis, esportes e bem-estar.
Assim, o resultado foi uma rápida expansão nacional, transformando um produto tipicamente nordestino em uma marca presente em praticamente todas as regiões do Brasil.
Paraíba coloca cachaça artesanal entre as melhores do país
A segunda representante nordestina é a Cachaça Preciosa do Vale, produzida na Paraíba.
A marca vem ganhando notoriedade ao apostar em um segmento que cresce no Brasil: o das cachaças premium e artesanais.
Enquanto durante décadas a bebida foi associada ao consumo popular, o mercado passou a valorizar produtos de maior qualidade, envelhecidos e com processos produtivos diferenciados.
A Preciosa do Vale aproveitou esse movimento para conquistar consumidores e premiações nacionais.
Valorização da origem nordestina
Dessa forma, a estratégia da marca está diretamente ligada ao conceito de origem. O marketing explora elementos como:
- Produção artesanal;
- Tradição familiar;
- Qualidade da cana-de-açúcar;
- Identidade regional;
- Cultura nordestina.
Esse posicionamento aproxima a marca de um público que busca experiências autênticas e produtos premium.
O que essas marcas têm em comum?
Segundo a Bain & Company, as marcas insurgentes costumam seguir um modelo diferente das empresas tradicionais.
Características das marcas de crescimento acelerado
| Característica | Como funciona |
|---|---|
| Foco no cliente | Entendem rapidamente mudanças de comportamento |
| Agilidade | Tomam decisões mais rápidas |
| Nichos específicos | Atendem públicos bem definidos |
| Marketing digital | Forte presença nas redes sociais |
| Identidade forte | Produtos associados a propósito e origem |
| Crescimento orgânico | Expansão baseada na preferência do consumidor |
Em vez de tentar competir diretamente com gigantes do mercado em todos os segmentos, essas empresas concentram esforços em nichos específicos e criam forte conexão com seus consumidores.
Nordeste ganha espaço na nova economia de consumo
A presença da Nosso Coco e da Cachaça Preciosa do Vale no levantamento mostra uma tendência que vem ganhando força no país.
Empresas nordestinas têm conseguido transformar produtos tradicionais da região em marcas nacionais competitivas.
Em suma, seja através da valorização da água de coco, da cachaça artesanal, dos alimentos regionais ou da bioeconomia, o Nordeste passa a ocupar espaço cada vez maior nas prateleiras brasileiras.
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Marketing de identidade regional virou diferencial
Outro ponto destacado por especialistas é a capacidade dessas empresas de transformar a origem nordestina em ativo de marca.
Enquanto muitas empresas tentam criar uma comunicação genérica para atingir todo o país, marcas como Nosso Coco e Preciosa do Vale fazem exatamente o contrário: valorizam suas raízes.
O resultado é um posicionamento autêntico, capaz de gerar identificação com consumidores que buscam produtos ligados à cultura, tradição e sustentabilidade.
Portanto, a inclusão das duas marcas no estudo da Bain & Company mostra que o Nordeste não é apenas um grande mercado consumidor. Cada vez mais, a região também se consolida como um polo de criação de marcas capazes de disputar espaço nacionalmente e desafiar gigantes de seus setores.
