A Paraíba vem se firmando como um dos polos mais promissores do franchising brasileiro, combinando crescimento econômico, inovação e histórias inspiradoras de sucesso. De acordo com dados da Associação Brasileira de Franchising (ABF), o estado registrou em 2024 um faturamento superior a R$ 3 bilhões, o que representa uma alta de 13,1% em relação ao ano anterior. O número de operações também avançou, alcançando 2.167 unidades, com aumento de 1,4% em todo o território paraibano.
A princípio, o resultado confirma a consolidação do modelo de franquias como uma das principais rotas de investimento e geração de renda no estado. Dessa forma, fortalece o setor de alimentação, serviços e entretenimento — áreas que mais cresceram e movimentaram a economia local.
Negócios que inspiram e movimentam o mercado paraibano
Entre as marcas que simbolizam essa expansão está a Fat Guys, rede de hambúrgueres que conquistou o público jovem e vem ampliando sua presença em cidades estratégicas. O Grupo Nonino, referência em gastronomia premium, incorporou a franquia ao seu portfólio e inaugurou uma unidade na orla de Cabo Branco, em João Pessoa, ao lado de um de seus restaurantes tradicionais.
Para Ana Luisa Nonino, sócia do grupo, o sucesso no franchising depende de envolvimento e estratégia:
“Franquia é parceria, não uma receita pronta. É preciso entender os valores da marca, ter comprometimento e estar disposto a crescer junto. A estrutura e o suporte existem, mas o resultado vem do trabalho diário do empreendedor”, destacou.
Ao mesmo tempo, outro caso de destaque é o da Minha Lavanderia, marca genuinamente paraibana que vem ampliando sua presença em João Pessoa e na região metropolitana. Desse modo, o franqueado Julio Muniz, que administra unidades em João Pessoa e Cabedelo, celebra o crescimento. Além disso, ele ressalta o papel do suporte da franqueadora:
“Conquistamos a confiança dos clientes, e isso permitiu expandir. Mas o desafio agora é manter o equilíbrio financeiro e a qualidade no serviço. O sucesso depende de gestão e dedicação constante”, afirma.
A Minha Lavanderia recebeu em 2025 o Selo de Excelência em Franchising (SEF), a mais importante chancela do setor concedida pela ABF. O prêmio reconhece a qualidade, inovação e relacionamento entre franqueados e franqueadores, sendo considerado o “Oscar das franquias” no Brasil.
O perfil do novo franqueado: engajamento e gestão
Apesar da estrutura e do suporte oferecidos pelas redes, especialistas alertam que o franchising não é um modelo de sucesso automático. Requer envolvimento, conhecimento do mercado e dedicação constante. O sucesso está na gestão eficiente e no entendimento das necessidades locais, algo que os empreendedores paraibanos vêm dominando com maestria.
Nordeste em evidência
O crescimento da Paraíba reflete o avanço do Nordeste no sistema nacional de franquias, com aumento no número de operações e maior interesse de investidores fora do eixo Rio-São Paulo. Redes tradicionais, como o Bob’s, também têm apostado na região com formatos mais versáteis, como drive-thrus, quiosques e lojas de rua.
Segundo Fabiano Lima, diretor de Expansão da marca, o objetivo é “aumentar a eficiência por metro quadrado, fortalecer o digital e oferecer suporte completo ao franqueado, garantindo operações sustentáveis e lucrativas”.
Cenário nacional: recorde histórico de franquias
Em âmbito nacional, o setor de franquias atingiu em 2024 195.862 operações, um crescimento de 7,8% sobre o ano anterior. O número de redes subiu para 3.311, o maior já registrado pela ABF. Contudo, o setor alcançou 1,7 milhão de empregos diretos, com expansão de 7,1%.
A ABF atribui o bom desempenho à retomada econômica, à estabilidade inflacionária e à adaptação das redes ao ambiente híbrido e omnicanal — que combina presença física, digital e novas formas de consumo.
Para Fernando Ribeiro, diretor da ABF Nordeste, o desempenho da região mostra um novo mapa do empreendedorismo brasileiro:
“O Norte e o Nordeste têm ganhado cada vez mais relevância no franchising nacional. Os números mostram que o empreendedor está buscando oportunidades fora dos grandes centros e encontrando aqui terreno fértil para crescer”, destacou.
Perspectivas para 2026
Com um ambiente econômico favorável e a consolidação da Paraíba como destino atrativo para novos negócios, as perspectivas para 2026 são otimistas. A tendência é de expansão de microfranquias, negócios sustentáveis e formatos digitais, que permitem baixo investimento inicial e maior alcance de público.
Assim, o estado se consolida como referência de empreendedorismo no Nordeste, unindo inovação, gestão eficiente e apoio institucional. A combinação de marcas fortes, investidores locais e políticas de incentivo promete manter o ritmo de crescimento e posicionar a Paraíba como um dos principais ecossistemas de franquias do Brasil.
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