A Paraíba está dando passos decisivos para ampliar sua visibilidade no cenário do turismo internacional. Em uma reunião realizada nesta quinta-feira (24), representantes do Governo do Estado, da Empresa Paraibana de Turismo (PBTUR) e da Embratur discutiram estratégias para consolidar a Paraíba como um destino competitivo e atrativo para o público estrangeiro.
A princípio, o encontro teve como foco alinhar as próximas ações conjuntas voltadas à promoção internacional da Paraíba, dentro do escopo do Plano Brasil – Estratégia de Promoção do Turismo Brasileiro no Exterior, conduzido pela Embratur. Além disso, a proposta é posicionar o estado de forma segmentada, destacando seus diferenciais culturais, históricos e naturais, com uma comunicação estratégica que alcance novos mercados.
“A Paraíba tem um potencial único, com identidade forte, cultura vibrante e natureza preservada. Queremos fazer do estado um destino cada vez mais reconhecido no mundo, como símbolo de um Brasil autêntico, acessível e inesquecível”, afirmou Marcelo Freixo, presidente da Embratur.
Potenciais turísticos da Paraíba ganham destaque
Durante a reunião, foram destacados alguns dos principais atrativos paraibanos que têm potencial para atrair o público internacional. No litoral, praias paradisíacas como Tambaú, Coqueirinho e Carapibus já são reconhecidas por turistas estrangeiros. No interior, o místico Lajedo de Pai Mateus, no Cariri, chama atenção pelas formações rochosas únicas e pelos céus ideais para astroturismo. Já a capital, João Pessoa, encanta com seu centro histórico barroco, a modernidade sustentável e a tranquilidade urbana.
Outro ponto alto é o Maior São João do Mundo, realizado em Campina Grande, que atraiu mais de 2 milhões de visitantes em 2024 e se firma como um dos maiores produtos turísticos culturais do país, com enorme potencial de internacionalização.
“Nosso São João representa o Brasil em sua essência: diverso, alegre e acolhedor. Com o apoio da Embratur, queremos expandir seu alcance no exterior e posicionar a Paraíba como um polo cultural e turístico global”, destacou a secretária de Turismo da Paraíba, Rosália Borges Lucas.
Ações previstas para 2025 e 2026
A parceria entre a Embratur, o Governo da Paraíba e a PBTUR prevê uma série de iniciativas internacionais, como:
- Participação em feiras de turismo no exterior;
- Press trips com jornalistas internacionais;
- Famtours com operadores e agentes de viagens estrangeiros;
- Promoções digitais em plataformas internacionais;
- Apoio à internacionalização de eventos culturais e experiências regionais.
Atrativos da Paraíba com alto potencial de promoção internacional
| Segmento | Atrativo | Destaque |
| Turismo de sol e mar | Praia urbanas de João Pessoa e Coqueirinho e Carapibus (Conde) | Urbanismo, orla viva e acessibilidade |
| Beleza natural e águas cristalinas | ||
| Ecoturismo e aventura | Lajedo de Pai Mateus (Cabaceiras) | Cenário místico e astroturismo |
| Turismo cultural | Centro Histórico de João Pessoa | Um dos conjuntos barrocos mais importantes do Brasil |
| Experiências culturais | Maior São João do Mundo (Campina Grande) | Tradição nordestina e festival de escala internacional |
| Turismo sustentável | Ponta do Seixas – Extremo Oriental das Américas | Visibilidade geográfica e ecológica |
| Turismo religioso | Caminhos da Fé e festas religiosas regionais | Cultura popular e espiritualidade |
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Paraíba pronta para turismo internacional
Assim, a integração entre os entes públicos e a Embratur marca uma nova fase para o turismo paraibano. Desse modo, com um plano estruturado, identidade consolidada e produtos turísticos de valor internacional, a Paraíba está preparada para se tornar referência global em turismo cultural, sustentável e de experiência.
“Trabalhamos com uma visão estratégica e integrada. Estamos prontos para levar a Paraíba ao cenário internacional com excelência e autenticidade”, concluiu a secretária Rosália Borges.
Ao mesmo tempo, a iniciativa conjunta entre a Embratur e o Governo da Paraíba marca um passo decisivo para a inserção do estado no mapa do turismo internacional. Portanto, com atrativos únicos, que vão do litoral paradisíaco ao interior carregado de história e misticismo, a Paraíba reúne todos os elementos para se consolidar como um dos destinos mais promissores do Brasil no cenário global.
Afinal, mais do que divulgar belezas naturais e eventos culturais, o plano traçado visa fortalecer a economia, gerar emprego e renda, além de valorizar a identidade paraibana no exterior. Com planejamento, investimento estratégico e cooperação entre os setores público e privado, a Paraíba se posiciona com firmeza rumo a um futuro de reconhecimento internacional — sem perder sua essência autêntica e acolhedora.
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