A varejista de moda sueca H&M se prepara para dar um passo importante em sua expansão nacional: a inauguração da primeira loja no Nordeste, prevista para 2026. A informação foi confirmada por Rafael Sales, diretor-presidente da Allos, em entrevista à Folha de S.Paulo. Segundo o executivo, a marca vem intensificando negociações para abrir novas unidades fora do eixo Rio-São Paulo, mirando regiões com forte potencial de consumo.
A princípio a Allos, responsável pela gestão de mais de 50 shoppings no país, nasceu da fusão entre Aliansce Sonae e brMalls e tem sido uma das principais plataformas de entrada de marcas internacionais no Brasil.
Expansão nacional e novos contratos da H&M
A primeira loja da H&M administrada pela Allos será inaugurada ainda neste mês de outubro, no Parque D. Pedro Shopping, em Campinas (SP). Atualmente, a rede conta com duas unidades operando em São Paulo — nos shoppings Iguatemi Faria Lima e Anália Franco — geridos por concorrentes do grupo.
Em setembro, a marca confirmou mais quatro aberturas para 2026: duas em Porto Alegre (RS), uma no Rio de Janeiro (RJ) e uma em Sorocaba (SP). Assim, todas as novas operações serão instaladas em empreendimentos da Iguatemi S.A., com espaços entre 1.700 m² e 2.300 m², reunindo coleções femininas, masculinas e infantis.
Além disso, outras duas unidades estão previstas ainda para 2025: uma no Morumbi Shopping (SP), administrado pela Multiplan, e outra na Allos de Campinas. No Nordeste, a H&M negocia com shoppings de Fortaleza para instalar sua primeira loja na região.
Primeira loja da H&M poderá ser em Fortaleza
A capital cearense desponta como o principal destino da primeira unidade da H&M no Nordeste. O projeto faz parte da estratégia de expansão da varejista, que busca novos mercados fora dos grandes centros tradicionais.
De acordo com Sales, a marca tem avaliado cuidadosamente o perfil do público e o potencial de consumo de cada cidade.
“Eles conhecem profundamente o mercado, inclusive shoppings mais distantes. Sabem exatamente por que precisam estar ali e a importância da região”, destacou o executivo.
Demanda por grandes áreas nos shoppings
A instalação de uma loja da H&M exige grandes áreas comerciais, o que representa um desafio para os empreendimentos com alta taxa de ocupação. Segundo Sales, “temos poucas áreas vagas de grande porte, o que torna o processo de abertura gradual”.
Mesmo com essa limitação, a Allos vem avançando na atração de grandes marcas internacionais. Entre as próximas inaugurações estão Sephora, Dolce & Gabbana e Hugo Boss, com novas unidades em cidades como Belém (PA), Londrina (PR) e Maceió (AL).
Allos fortalece estratégia de atração de marcas internacionais
Nos últimos 18 meses, a Allos registrou crescimento expressivo na procura de varejistas globais interessados no mercado brasileiro. Os investimentos têm se concentrado em shoppings com alto fluxo de visitantes e em regiões emergentes, como o Norte e o Centro-Oeste, impulsionadas pelo agronegócio e pelo aumento da renda local.
Atualmente, os shoppings administrados pelo grupo reúnem 46 marcas internacionais, somando cerca de 650 lojas em operação ou com contrato assinado. Nomes como Chanel, Swarovski, Tommy Hilfiger, Calvin Klein, Carter’s, Adidas e Lacoste já fazem parte do portfólio da companhia, consolidando a Allos como uma das principais operadoras de varejo premium no Brasil.
Crescimento do varejo no Nordeste impulsiona investimentos
A chegada da H&M ao Nordeste reflete um movimento natural do setor. Segundo dados da Confederação Nacional do Comércio (CNC), o varejo nordestino cresceu 6,1% em volume de vendas nos últimos 12 meses, superando a média nacional de 4,8%.
O avanço do comércio e dos serviços tem atraído novos investimentos, especialmente em capitais como Fortaleza, Recife e Salvador, que concentram grande parte do poder de consumo da região.
No caso do Ceará, dados do IBGE mostram que o estado responde por 14% do PIB do Nordeste, sendo um dos principais polos econômicos e turísticos — o que justifica o interesse da H&M em consolidar presença por lá.
Presença global da H&M e planos de modernização
Com cerca de 3.680 lojas espalhadas por 79 países, a H&M é uma das maiores redes de moda do mundo. Em 2024, o grupo registrou uma receita global de aproximadamente US$ 22,3 bilhões e segue investindo em modernização e sustentabilidade.
Somente no último ano fiscal, foram aplicados entre 11 e 12 bilhões de coroas suecas (cerca de R$ 5,4 bilhões) em expansão e modernização das operações. Além das lojas físicas, a marca mantém presença digital em mais de 60 mercados por meio do e-commerce; Desse modo, reforça seu modelo de atuação omnicanal.
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Expansão da H&M marca nova fase do varejo de moda brasileiro
Assim, com a entrada definitiva no Nordeste, a H&M reforça a tendência de interiorização e diversificação geográfica do varejo internacional no Brasil. Ao mesmo tempo, a chegada da marca sueca não apenas amplia a oferta de produtos de moda acessível. Da mesma forma, também impulsiona a geração de empregos, movimenta o turismo de compras e fortalece os shoppings regionais.
Se confirmada a instalação em Fortaleza, a nova loja representará um marco na consolidação do Nordeste como destino de grandes marcas globais. E a consolidação da Allos como protagonista dessa expansão.
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