O turismo internacional vive uma mudança silenciosa. Cada vez mais viajantes estão trocando destinos superexpostos nas redes sociais por lugares menos conhecidos, onde a experiência cultural e o contato com o cotidiano local são mais autênticos.
Um levantamento do Traveller Value Index 2025, produzido pela Expedia Group, mostra que 88% das pessoas pretendem fazer ao menos uma viagem de lazer nos próximos 12 meses. Ao mesmo tempo, 63% afirmam que desejam conhecer destinos menos populares, evitando locais saturados pelo turismo de massa.
A princíío, a tendência indica uma transformação importante: sair do roteiro baseado em “lugares famosos do Instagram” para buscar experiências reais, cultura local e mais tranquilidade.
A mudança no perfil do viajante
A empresária e viajante Carmita Ribeiro, criadora do perfil Mala Vermelha pelo Mundo e com passagens por mais de 65 países, observa que o comportamento dos turistas está amadurecendo.
Segundo ela, muitos viajantes começam a perceber que repetir roteiros populares nas redes sociais nem sempre gera experiências memoráveis.
“Quando o viajante amadurece, ele passa a valorizar o que vive de fato, não apenas o que pode mostrar”, afirma.
Outro estudo que reforça essa mudança é o Global Luxury Study 2025, desenvolvido pela Bain & Company em parceria com a Altagamma. A pesquisa aponta que consumidores de alto padrão estão migrando do consumo de bens materiais para experiências exclusivas, principalmente viagens.
Nesse novo cenário, o luxo deixa de ser apenas ostentação e passa a significar tempo bem aproveitado, contato com culturas locais e destinos menos explorados.
No Nordeste, destinos discretos ganham destaque
No Brasil, especialmente no Nordeste, diversos lugares ainda preservam esse perfil mais autêntico. Um exemplo é a vila de pescadores de Barra de Camaratuba, no litoral norte da Paraíba.
Localizada no município de Mataraca, a cerca de 110 km de João Pessoa, a região reúne características que representam exatamente essa nova tendência do turismo.
O que torna Barra de Camaratuba especial
Entre os principais atrativos do destino estão:
- Praias praticamente intocadas, com pouca urbanização
- Encontro do rio com o mar, criando paisagens únicas
- Trilhas ecológicas e mirantes naturais
- Cultura indígena da comunidade Potiguara, presente na região
- Turismo de base comunitária, com pousadas familiares e gastronomia local.
- Pouca infraestrutura, conceito roots.
Além das belezas naturais, o destino também vem ganhando espaço em eventos esportivos ligados ao mar, como campeonatos de surf, o que ajuda a impulsionar o chamado turismo esportivo sustentável.
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Turismo mais consciente
Especialistas afirmam que destinos como Barra de Camaratuba representam bem o momento atual do turismo: viagens mais lentas, menos massificadas e mais conectadas com a identidade local.
Essa mudança também ajuda a distribuir melhor o fluxo turístico, reduzindo a pressão sobre destinos já saturados e gerando renda para comunidades menores.
No fim das contas, a nova lógica de viajar parece mais simples: menos correria para “ver tudo” e mais tempo para viver verdadeiramente cada lugar.
