A época mais movimentada do ano para o comércio está se aproximando, e a Confederação Nacional do Comércio de Bens, Serviços e Turismo (CNC) projeta que o Natal deste ano deve movimentar impressionantes R$ 69,75 bilhões no varejo em todo o Brasil. Apesar de representar um aumento real de 1,3% no faturamento, este valor ainda está abaixo do patamar pré-pandemia registrado em 2019, quando as vendas chegaram a R$ 73,74 bilhões.

Entre os estados que lideram o crescimento, a Bahia se destaca no Nordeste, com projeção de aumento de 3,6% no faturamento, ficando atrás apenas do Paraná, que lidera o levantamento com 5,1%. Este desempenho coloca o estado como referência no cenário econômico regional durante o período natalino.

Setores com maior movimentação

Os super e hipermercados continuam dominando o Natal brasileiro, representando 45% da movimentação financeira (R$ 31,37 bilhões). Outros segmentos importantes incluem:

• Vestuário, calçados e acessórios: 28,8% (R$ 20,07 bilhões)
• Artigos de uso pessoal e doméstico: 11,7% (R$ 8,16 bilhões)

Empregos temporários e inflação impactam o Natal

A CNC estima a contratação de 98,1 mil funcionários temporários para atender à demanda de fim de ano. Esse número é 2,3 mil vagas menor que em 2023, devido ao aumento da força de trabalho fixa ao longo do ano, com mais de 240 mil novas vagas criadas nos últimos 12 meses.

A inflação, impulsionada pela desvalorização cambial, deve pressionar os preços dos produtos natalinos, com alta média de 5,8%. Alguns itens terão maiores aumentos, como:

• Livros: +12,0%
• Produtos para a pele: +9,5%
• Alimentos em geral: +8,3%

Por outro lado, alguns produtos devem ficar mais acessíveis:

• Bicicletas: -6,2%
• Aparelhos telefônicos: -5,5%
• Brinquedos: -3,5%

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Oportunidades para 2025

Embora o setor varejista dependa menos do trabalho temporário em 2024, a previsão para 2025 é positiva: cerca de 8 mil funcionários temporários contratados neste ano devem ser efetivados.

A Bahia, como líder regional no avanço das vendas, reafirma sua relevância no cenário econômico do Brasil. As movimentações previstas demonstram otimismo, apesar de desafios como a inflação e os custos elevados de alguns produtos.

Acompanhe as tendências do comércio e prepare-se para um Natal com oportunidades de crescimento.

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