O Brand Momentum Index 2025, elaborado pela Design Bridge and Partners, apontou que Nubank, Natura e iFood estão entre as marcas brasileiras mais influentes no dia a dia das pessoas, na cultura e nas próprias categorias em que atuam. Entre as estrangeiras, Duolingo, Google e Nike lideram o ranking.
O levantamento entrevistou mais de 18 mil pessoas no Brasil entre janeiro e março deste ano, avaliando 1.600 marcas. O índice considera a capacidade das empresas de navegar pelas mudanças culturais e do mercado, criando conexões emocionais com os consumidores.
Além de Nubank, Natura e iFood, também figuram no Top 10 nacional Havaianas, Boticário, Havan, Sebrae, Natura Ekos, Magazine Luiza e Warren. Essas empresas têm investido fortemente no Nordeste, seja por meio de ampliação de serviços digitais, abertura de pontos físicos ou ações culturais e sociais.
No caso do Nubank, a instituição vem crescendo com a oferta de crédito simplificado e serviços bancários acessíveis, alcançando cidades do interior onde a presença de agências físicas é limitada. Já a Natura mantém centros de distribuição e parcerias com revendedoras em todos os estados nordestinos, impulsionando a economia local e apoiando empreendimentos de mulheres. O iFood se destaca por gerar oportunidades para restaurantes e entregadores, inclusive em municípios de médio porte.
Segundo Marcelo M. Bicudo, CEO da Design Bridge and Partners, o “brand momentum” é o reflexo do sucesso de uma marca em lidar com dinâmicas complexas do mercado e mudanças culturais. Entre os atributos mais valorizados, estão ousadia, modernidade e confiança.
No Brasil, marcas como Pix, Havaianas e Nike são percebidas como modernas, mesmo possuindo anos de mercado, por constantemente renovarem sua proposta e criarem experiências relevantes.
A presença dessas marcas no Nordeste não é apenas comercial: ela movimenta cadeias produtivas, gera empregos diretos e indiretos e contribui para a inclusão digital e financeira.
Especialistas destacam que a adaptação das estratégias ao contexto local — seja oferecendo promoções em datas regionais, apoiando eventos culturais ou criando campanhas que dialogam com a identidade nordestina — é fundamental para consolidar influência.
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| Marca | Setor | Ações relevantes no Nordeste | Impacto Regional |
|---|---|---|---|
| Nubank | Serviços financeiros | Expansão do atendimento digital e oferta de crédito | Inclusão financeira e acesso a serviços bancários |
| Natura | Cosméticos e beleza | Rede de revendedoras e centros de distribuição | Geração de renda, especialmente para mulheres |
| iFood | Alimentação e delivery | Expansão para cidades médias e parcerias com restaurantes | Oportunidades para empreendedores e entregadores |
| Havaianas | Moda e calçados | Lojas próprias e franquias em capitais e cidades turísticas | Fortalecimento do varejo e turismo |
| Boticário | Cosméticos e beleza | Expansão de franquias e investimentos em marketing regional | Geração de empregos e renda |
| Magazine Luiza | Varejo | Centros de distribuição e e-commerce com frete rápido | Estímulo ao comércio online e físico |
O estudo reforça que o Nordeste é estratégico para as principais marcas brasileiras, não apenas pelo potencial de consumo, mas pela diversidade cultural e pela abertura para soluções inovadoras. Nubank, Natura e iFood exemplificam como empresas que combinam tecnologia, proximidade e respeito à cultura local podem conquistar relevância duradoura.
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